Identidad digital y comunicación de contenidos de influencers del bienestar emocional hispanoamericanos

María Gabriela Baquerizo-Neira; Cecilia Labate; María Mercedes Zerega Garaycoa; Rodrigo  Cisternas Osorio; Lilia Macarena Becker Cantariño

doi:10.20318/recs.2025.9315

María Gabriela Baquerizo-Neira Universidad de los Andes, Chile https://orcid.org/0000-0002-4837-1076
Cecilia Labate Universidad del Salvador, Argentina https://orcid.org/0009-0002-2571-5531
María Mercedes Zerega Garaycoa Universidad Casa Grande, Ecuador https://orcid.org/0000-0003-3412-1188
Rodrigo Cisternas Osorio Universidad Casa Grande, Ecuador https://orcid.org/0000-0002-3460-2304
Lilia Macarena Becker Cantariño Universidad del Salvador, Argentina https://orcid.org/0009-0003-5644-1219

DOI: https://doi.org/10.20318/recs.2025.9315

Palabras clave: Redes sociales, Influencers, Identidad digital, Estrategias de comunicación, Bienestar emocional, Participación del usuario, Análisis de contenido, transmedia

Resumen

Introducción. Tras la pandemia, la crisis de salud ha impulsado la búsqueda de bienestar físico y mental. En este contexto, los influencers emergen como figuras clave en la difusión de contenidos sobre bienestar emocional, moldeando percepciones y promoviendo hábitos de autocuidado. Objetivos: Esta investigación analiza la identidad digital y comunicación en Instagram de influencers hispanohablantes del bienestar emocional y espiritual, caracterizando su identidad digital, engagement, objetivos de sus publicaciones y recursos utilizados. Metodología: Se realizó un análisis de contenido cuantitativo de 300 publicaciones de 15 influencers clasificados en tres corrientes: académicas (psicología, psicoanálisis, filosofía), no académicas (new age, holísticas, coaching) y religiones/sabidurías (orientales, occidentales, ancestrales). Resultados: El estudio revela que la mayoría de los influencers analizados tienen cuentas verificadas y usan comunicación transmedia para amplificar su alcance. Aunque cuentan con amplias audiencias, su nivel de engagement es generalmente bajo o medio. Sus publicaciones se centran principalmente en reflexiones, consejos y promoción de productos propios. Para transmitir sus mensajes, prefieren recursos motivacionales y accesibles, como frases inspiradoras, subtítulos y música, en lugar de formatos visuales más elaborados. Conclusiones: Los influencers del bienestar moldean percepciones de salud emocional mediante estrategias comunicativas accesibles y estilos de vida comercializables.

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