Monitoreo digital de la desinformación sobre vacunas

Un análisis comparativo entre Estados Unidos y el Reino Unido

Autores/as

  • Ángel Quintana-Gómez Universidad de Las Palmas de Gran Canaria image/svg+xml , Facultad de Economía, Empresa y Turismo, Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, España
  • Almudena Barrientos-Báez Universidad Complutense de Madrid image/svg+xml , Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense de Madrid, España
  • David Caldevilla-Domínguez Universidad Complutense de Madrid image/svg+xml , Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense de Madrid, España

DOI:

https://doi.org/10.20318/recs.2026.9678

Palabras clave:

Desinformación, Vacunas, Comportamiento digital, Planificador de palabras clave de Google Ads, Comparación internacional

Resumen

Introducción: Este artículo analiza la difusión digital de desinformación sobre vacunas, en particular tras la pandemia de la covid-19, y su impacto en la salud pública en Estados Unidos y el Reino Unido. Objetivos: Comparar el volumen y la naturaleza de las búsquedas relacionadas con narrativas de desinformación sobre vacunas en ambos países, clasificando términos y proponiendo recomendaciones basadas en la comunicación. Metodología: Se utilizó el Planificador de Palabras Clave de Google Ads para recopilar y analizar datos de búsqueda en inglés (abril de 2024 a marzo de 2025), normalizados por millón de habitantes y agrupados en seis categorías temáticas. Resultados: Se identificaron 848 palabras clave. El Reino Unido mostró un mayor número de búsquedas per cápita. Las narrativas dominantes fueron "vacunas peligrosas" y "vacunas y autismo", observándose diferencias culturales en otros temas. Conclusiones: El monitoreo digital revela patrones distintivos de interés público en cada país y subraya la necesidad de estrategias de comunicación contextualizadas para combatir eficazmente la desinformación sobre vacunas.

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Biografía del autor/a

  • Ángel Quintana-Gómez, Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, Facultad de Economía, Empresa y Turismo, Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, España

    Profesor Asociado en el área de Economía y Dirección de Empresas en la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, donde imparte docencia en materias relacionadas con el marketing, la comunicación y la estrategia empresarial. Su actividad investigadora se centra en la comunicación y la publicidad digital, con especial interés en el comportamiento del consumidor y la eficacia de las campañas en medios digitales. Su labor docente e investigadora se complementa con una activa colaboración con empresas, orientada a evaluar y mejorar la eficacia de sus estrategias de comunicación digital.

  • Almudena Barrientos-Báez, Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense de Madrid, España

    Profesora en la Facultad de Ciencias de la Información y Ex Asesora del Vicerrectorado de Investigación y Transferencia para el apoyo al desarrollo de líneas de actuación de la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Doctora con mención internacional Cum Laude en Educación (Univ. Camilo José Cela). Fue directora del Máster Habilitante de Formación del Profesorado (Univ. Europea de Madrid). Máster en Dirección de Protocolo, Producción, Organización y Diseño de Eventos - área de COMUNICACIÓN - (Univ. Camilo José Cela) y Máster en Dirección de Alojamientos Turísticos (Univ. Girona). Grado en Turismo (Univ. de La Laguna) y Diplomada en Magisterio (Univ. Valencia).

     

    Miembro (Académica) de la Academia de la Televisión y las Ciencias y las Artes del Audiovisual.

    Vicepresidenta de la Asociación Española de Cine e Imagen Científicos (ASECIC).

    Directora y presentadora de los Espacios DtúAtú: entrevistas desarrolladas desde hace 3 años en la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM con personalidades relevantes del área de la Comunicación.

    Directora de la revista académica Ciencias de la Comunicación e Información (HISIN) C1 en Comunicación DIALNET métricas y de la revista académica Comunicación y Salud (Universidad Complutense de Madrid) C2 en Comunicación DIALNET métricas. Directora de tres Congresos Internacionales del área de la Comunicación

     

    Directora de los Congresos Internacionales de la UCM: Comunicación y Salud//Neurocomunicación y Neuromarketing//Congreso Internacional Latina de Comunicación Social

     

    Su labor investigadora está unida de manera directa y también transversalmente al Neuromarketing, Neurocomunicación, Liderazgo, Género, Redes Sociales, Comunicación, RRPP y TIC. Índice h 26.

     

    Forma parte del Proyecto Medios audiovisuales públicos ante el ecosistema de las plataformas: modelos de gestión y evaluación del valor público de referencia para España, (PID2021-122386OB-I00), financiado por el MCIN, AEI y FEDER, UE. Ministerio de Ciencia e Innovación. IP1 Miguel Túñez y IP2 Francisco Campos.

     

    Forma parte del equipo de investigación de la Cátedra RTVE de la Universidade de Santiago de Compostela sobre Medios de Servicio Público en Europa.

     

    Miembro del Equipo de Investigación: Gabinete Comunicación y Educación. Departamento de Periodismo y Ciencias de la Comunicación de la UAB.

     

    Forma parte del grupo de investigación CONCILIUM (931.791) de la Universidad Complutense de Madrid, “Validación de modelos de comunicación, neurocomunicación, empresa, redes sociales y género”.

     

    Forma parte del grupo de Investigación creación y efectos psicosociales y culturales del discurso audiovisual (940.350) de la Universidad Complutense de Madrid.

     

    Forma parte del proyecto RTPE (Radio Televisión Pública Europeas) y del proyecto VALCOMM (Medios audiovisuales públicos ante el ecosistema de las plataformas: modelos de gestión y evaluación del valor público de referencia para España).

     

    Fue co-presentadora del programa semanal “Miceando, Turismo en Radio” durante dos años. Activa Radio.

     

     

  • David Caldevilla-Domínguez, Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense de Madrid, España

    Catedrático. Licenciado y Doctor en Ciencias de la Información (Comunicación Audiovisual por la U. Complutense). Diplomado en Magisterio (U. de Zaragoza). Catedrático en la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM. Docente en: U. Complutense, U. Europea de Madrid, IED, ESERP e IPAM (Oporto-Portugal-).

    Secretario General de la SEECI (Sociedad Española de Estudios de Comunicación Iberoamericana), de Historia de los Sistemas Informativos y del “Fórum Internacional de la Comunicación y Relaciones Públicas”.

    Investigador Principal (IP) del Grupo Complutense de Investigación ‘Concilium’. Autor de más de 150 artículos científicos y de 6 libros: Asturias y La Rioja, una historia común, El sello de Spielberg, Cultura y RRPP., Manual de RRPP., Las RRPP y su fundamentación y La cara interna de la comunicación empresarial. Director de 7 tesis doctorales (2 con mención europea).

    Director de Revista Latina de Comunicación Social (Scopus Q1).

    Miembro de comités científicos en numerosos congresos y revistas científicas internacionales. Ponente en más de 90 congresos internacionales. Firma invitada en diversas publicaciones y Tertuliano radiofónico.

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Publicado

2026-07-29
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Número

Vol. 17 Núm. 2 (2026)

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Artículos originales

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Derechos de autor 2026 Ángel Quintana-Gómez, Almudena Barrientos-Báez, David Caldevilla-Domínguez

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Cómo citar

Quintana-Gómez, Ángel, Barrientos-Báez, A., & Caldevilla-Domínguez, D. (2026). Monitoreo digital de la desinformación sobre vacunas: Un análisis comparativo entre Estados Unidos y el Reino Unido. Revista Española De Comunicación En Salud, 17(2), 8-21. https://doi.org/10.20318/recs.2026.9678

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